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整治飯圈亂象更應遏制資本野蠻生長
2021-08-03 00:20:23 來源:光明日報 作者:王鵬

飯圈亂象頻現,已成為一個社會現象。尤其是今年以來,因粉絲瘋狂追星而爆出的各種新聞事件此起彼伏。先是某媒體刊發飯圈“人肉養號”“控評刷分”,入侵“豆瓣評分系統”滋生“黑灰產經鏈”的新聞。又有偶像選秀類節目的粉絲展開“集資”活動,個別選手的粉絲集資金額超百萬元。粉絲為給自己喜愛的“愛豆”投票,甚至成箱購買瓶蓋上印有二維碼的酸奶飲品,雇人開蓋“取票”并將奶倒入溝渠。部分偶像藝人被爆出負面新聞,有的甚至違反了法律,一些粉絲卻依然不脫粉。一樁樁,一件件,將粉絲文化的相關話題推上輿論的風口浪尖。

從2004年綜藝節目《超級女聲》引發“選秀熱”制造了一批偶像,到2014年“流量明星”概念引入公眾視野,再到今天“頂流”明星更新迭代的速度加快,中國式偶像經濟已經漸成規模。應運而生的飯圈也伴隨著飯圈文化、粉絲經濟一道,成了互聯網流量時代飽受爭議的話題。然而,輿論往往對占據前臺,狂熱盲目且容易引人關注的粉絲行為進行批判,卻容易忽視主導這一亂象的幕后操盤手——資本力量。

從當前偶像產業資本市場的新動向看,資本熱錢大多倚靠全網平臺協同作戰,在不斷翻新營銷手段、擴大造星神話的同時,利用大數據算法技術的新特點和社交媒體信息精準傳遞、視頻媒體內容海量生產等組合優勢,多渠道下沉至粉絲群體中去,深度介入飯圈從孵化到消費的整個過程,從而實現“選秀造星—飯圈控粉—擴大流量—完成收割”的資本閉環,已然成了中國式偶像經濟規避投資風險、拓展逐利空間、進一步擴大盈利水平的重要手段。

秉持著與偶像“共情-共名-共榮-共贏”情感邏輯的瘋狂粉絲群體受到資本的誘導,開始打榜刷分、控評反水、集資應援、引戰開撕,將原本屬于私域生產的追星行為堂而皇之地推向了公域世界,成了不良資本短時間牟取暴利的工具。這條灰色產業鏈攜資本誘惑下水攪局,加劇了飯圈內部的震蕩、權力分化,形成了“‘站姐’‘粉頭兒’—營銷號—明星經紀”聯手操控飯圈行為、綁架飯圈消費、加速流量變現的現象。這不只攪亂了影視行業的風氣、社會文化的正氣,更攪亂了那些處在產業鏈底端、盲目瘋狂的粉絲們的生活,侵害了他們的利益。

尚處在規?;l展快車道上的中國偶像產業要想實現健康可持續發展,就必須跳出“上半場”過度依賴媒體造星、飯圈消費以求流量變現的模式陷阱,站在凈化互聯網文化生態,維護國家網絡信息安全的戰略高度,竭力遏制資本的野蠻生長,大力整治飯圈亂象,重構高效有序、穩中求健、引領時代新風的產業新格局。

為此,我們首先應建構多部門聯防聯動的長效凈網機制,依法依規、嚴格加強對互聯網資本市場的有力監督和審核,在有效提高資本入市準入門檻的基礎上,堅決防范杜絕投機資本入局,堅決打擊清理借“造星追星”之名變相誘導、助推飯圈高額消費、大肆攀比、惡性競爭的灰色產業鏈,從源頭上規范資本行為、遏制資本野蠻生長對飯圈亂象的慫恿與縱容。除此之外,各互聯網平臺,尤其是那些曾經對飯圈及飯圈文化的形成產生重要影響的社交媒體,也應更為清醒地、主動地參與到凈網行動中來,進一步加強自身漏洞監管,重新制定、規范平臺互動細則,對排查出的重點問題及時予以整改,以免再度成為滋生飯圈新亂象的溫床。

其次,積極鼓勵、主動引導互聯網市場大膽激活資本創造多元社會價值的可能,在有效拓展中國偶像產業新業態、延伸產業增值新空間的同時,革新中國偶像產業“唯流量論”的單一資本盈利模式和社會評價機制,秉持“既要造星更要樹星”的新型偶像養成觀,利用社交平臺、網絡綜藝、熱門IP影視劇和潮流音樂等大力推介和傳播“不當流星誓作留星”的理念,樹立一批以“作品為王”“口碑為王”立身,引領社會正能量、時代新風尚的優質青年偶像,合力扭轉當下“飯圈圈一切”的“流量追星”“資本追星”等錯誤觀念,建構風清氣正、和諧共生的偶像產業、粉絲經濟新生態。

再次,要廣泛調動全社會力量積極行動起來,加強防范資本對社會輿論走向和大眾文化消費的錯誤引導,提高警惕、主動應對多元資本入局對媒體正向話語輸送的入侵與干擾,嚴厲打擊資本利益方借“熱搜榜”“明星勢力榜”“音樂排行榜”等人造熱點,變相誘導未成年群體無底線追星等行為愈演愈烈的同時,謹防不良資本借網絡媒體平臺信息海量集聚、全網全域覆蓋、即時精準傳播等優勢,大量炮制吸引飯圈“刷分刷數據”“反水控評”“引戰開撕”“人肉搜索”等高流量消費和引誘飯圈“打投沖榜”“應援集資”“刷銷量沖業績”等高額消費的“黑灰產經鏈”再度蔓延開來,以此作為契機,重塑飯圈群體,尤其是未成年人的健全人格,重構飯圈社群認同“三觀合一”的新機制,重建飯圈文化正向生長的新內涵、新要求,重新開啟中國偶像產業和偶像經濟發展的新形態、新格局。

(作者:王鵬,系西安工業大學文學院副教授)

《光明日報》( 2021年08月02日 11版)

(責任編輯 王順利)

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